电玩杂志面面观

2001-12-20 00:00 | SQUALL-LH

鉴于我国经济水平有限,加上视游戏为洪水猛兽的君子国情,使得以青少年为主要读者群的电玩杂志业在家长与老师"经济+军事"的合力绞杀下举步维艰,一度论为地下刊物,难以拨云见日,销量自然也难以尽如人意(如果以青少年人口基数角度考虑的话),但勉强也还算是块不大不小的蛋糕,问题是——来分的人太多了。
目前市面上的杂志类别比率约为pc game:tv game=3:7(严格一点来讲,tv game的比例还要大一些,因为许多pc类杂志都是硬软件的大杂烩),这里仅从tv game来分析一下好了,免得一会儿pc game的玩家告我越权干涉^_^
《游戏同志》:靠实况足球起家的非专业类杂志(严格来讲)。拥有广泛的专属会员是其一大特色,同时也是少数几个拥有独立网站的杂志之一(www.yxtz.com ,论坛办得蛮不错)。虽然目前风格与水准均改变提高不少,但仍然走不出“实况足球同志联盟”的狭义潜意识怪圈。
推荐度:★★(we发烧友可以自行考虑购买)
《 game player(游戏志)》:个人最为推崇的杂志。由港台进口,杂志的厚度与速度均令人骇然。全彩页印刷精美、纸质优异,攻略迅速详尽,业界评论精当,动态新闻及时……但其高昂的价格足以令大多数的读者望而却步,是一条无法逾越的鸿沟。目前仅是贵族阶级买来收藏的奢侈品。
推荐度:★★★★★(如果你买得起的话……*_*b)
《其他……》:近期的新起之秀可以用“雨后春笋”来形容,就目前而言尚无个性可寻,大多是借鉴其他名门杂志的克隆半成品,但“未知是无限的”,说不定什么时候能从里面脱颖而出个新的霸主呢。
推荐度:★(假如您的钱多得要丢到水里,不妨买两本回去以供消遣)
在被分得支离破碎的蛋糕中,最大的三块莫过于:《游技》、《电电》,“电软”这三只超级恐龙。哦,开始有人反对我把电软归为霸主之列了,理由是《电软》近来的表现实在可以同小组赛上的国家男足相媲美——但是请注意,我用的是“电软”而不是《电软》,至于个中有何区别请看后文。在这里本人想强调的是:如果你对日本的游戏厂商有着一点了解,那么你应该能看出来,这三方所走的道路同square、konami、sega实在是极为相象!
§ 同square共同走在唯美道路上的《游技》§
《游戏机实用技术》:趋近完美的一本杂志,相信这里的所有人都购买过(或是看过),内容评价上我无须多言。它是三巨头中出道最晚的,但却是最成功的一个。创刊初期有二大并不成文的宗旨为它的成功奠定了基础,内容非常简单:1、全彩。2、无广告。(虽然后一个宗旨在商品社会的大潮中晚节不保,但广告篇幅被很好地控制住且不占内文页数——何况读者中还有部分嚷着要添加广告)全彩的设定在当初相当明智!次世代游戏发展的趋势是画面的日益精美,而其它杂志黑白的页面显然已远不能满足读者——绝大多数是被日本文化感染后的完美主义者——的需求,《游技》的出现有如激入一潭死水中的卵石,顿时引起四方的关注。它12元的价位曾被人称为“找死”,理由是10元已经是读者对一本杂志的价格承受力的极限。然而结果却相当出人意料,虽然它在当初由于发行量过少而鲜有人知,但从去年春天开始发威,4、5月号里的《生化危机——维罗尼卡》超精美攻略堪称是一个转折点,加上里面附带rinoa与生化危机的海报,使得《游技》的这两期不仅于笔者所在城市脱销,更是连带着将以前积压的各期卖得一干二净。等到7月后它的风头简直就是一时无两了,几乎期期都有游戏迷所必买的内容——直至现在。目前它的优势在于:1、与读者良好的互动关系(看着每期小编们幽默的调侃,不禁回想起了当年的电软……唉……)。2、附赠海报/小本攻略/胶纸。3、出刊速度(半月刊,使得其他杂志的新闻栏目都失去了意义)4、极高的性价比。5、日语教室(于新玩家大有帮助的一个栏目,被许多杂志纷纷效仿)即使是如此出名的现在,《游技》仍然保持着一贯的唯美风格,连广告也做得图文并茂,近两期关于樱3的攻略更是精美得——只有它才做得出来,过去一直被诟病的封面与封底也开始有声有色,其特色实在与square无异。它的缺点在于:1、小编常滥用职权,常带着个人爱好加“热血”(不是“魂”……)去干工作,最典型的例子莫过于去年7、8月号上d。s与eyes把机战α的攻略做得简直是……内容绝对经典精彩!但是在篇幅上……把这两期改名为《机器人大战实用技术》亦不为过,虽然后来有所收敛,但仍是个隐患;2、缺乏可塑性,目前《游技》的发展过于单一,杂志基本也做到了颠峰期,如果不采取横向发展措施,很可能就此裹足不前,步当年《电软》的后尘。
推荐度:★★★★★(游戏迷必买)
§无心栽柳柳成荫——同konami空留无奈的《电电》§
konami的确是个很特别的游戏厂商——它在非游戏迷中的声望是最好的,尤其是在中国。许多泡街机厅、game bar的青年人可以不知道阪口博信与square,也可以不知道马里奥与任天堂,更可以对整个日本游戏界一无所知。但当他们每次踏上ddr的舞台时,当他们每次等老板把we的光盘放入ps里时,他们无一例外地都会看到六个英文字母:konami。
《电电》的处境也是如此,把动漫部从编辑部中抽出另创《梦幻总动员》或许是它创刊以来最正确的一个决定——同时也是一个最错误的决定。
《电子游戏与电脑游戏》:与《电软》同属创刊较早的一个老招牌,由于创刊初期对《电软》借鉴过多(当时的《版权法》尚不完善,更不会有人来管游戏界的烂摊子),使后者始终对其抱有敌意,二者的关系也因此不甚良好(前些日子更是险些对簿公堂)。但《电电》不久便找到了自己的风格:动画、漫画、游戏三者结合——即所谓的“三栖”(《电软》中的称呼)。先是从gundam及eva等当时较受欢迎的作品开始介绍,逐渐扩展到整个动漫界(后来连日剧和偶像也出来了……汗),驰骋与绯雨等人正于其中成名。杂志社也对此采取了步步为营的措施:先是单独给出个版面,后来开始长篇特辑报道,再后来单独做个别册附赠,最后则是干脆另开出去成立个《梦幻总动员》,结果没想到《梦》在动漫界一炮而红,取代了《动漫时代》而成为动漫霸主。就动漫角度来看,这个决定相当英明。
然而,失去了动漫的《电电》开始给人一种被架空的感觉,由于《电广》的发售,《电电》上很难见到大作的攻略,在过了一段无米下锅的转型期后,《电电》开始循规蹈矩地成为了一个标准的游戏杂志。但叛逆的血液是不可能流干的,它的个性时常流露出来给读者一个“惊讶”(之所以不用“惊喜”,相信老读者都知道)。里面的文章用“良莠不齐”来形容是最合适不过了,有的能让你揣摩半日仍细觉津津有味,而有的则如天马行空一般通篇病句令人不知所云。去年推出的《四周年纪念特辑》个人认为是游戏杂志里极品中的极品,几乎每页都是值得收藏的经典!但终归是一现的昙花,复又重走上了单调的老路。近期可能受到《游技》的影响,也改为了全彩,不过在彩页的质量上自是不可同日而语。
另外,它拥有同类中最优秀的网站:www.newtype.com.cn。
最后,期待《电电》在未来能给读者一个惊喜。
推荐度:★★★★(……中插不要拉……极易脱落……)
电子游戏广场》:由《电电》中衍生,专门用来刊登长篇大作攻略的刊物,针对性较强,攻略较详尽。
推荐度:★★☆(价格不菲,如果没有想要的攻略就不要买了)
§看似末路,实则大权在握——sega山重水复、电软柳暗花明§
首先,我要先来解释一下“电软”同《电软》究竟有何不同。《电软》仅代表一个名为《电子游戏软件》的没落杂志,而“电软”则代表着如日中天的电软王朝——包括一切衍生杂志:《游戏批评》、《菜鸟通》、《都市流行》系列、《gb特辑》系列、《88丛书》系列、《电子游戏软件**增刊/特辑/纪念》系列、《**格斗天书》系列、《**秘籍宝典》系列……(不排除《magic地带·续》与《三栖人ⅱ》的可能性)
现在的“电软”可能没有最优秀的编辑,也可能没有最优秀的撰稿人,还可能没有最优秀的业界信息掌握者——但却绝对拥有着最优秀的管理层。我常常为“电软”高明的经营手腕赞叹不已,他们深知整个电玩杂志市场的动态及自己与对手的实力,与其动用全部兵力维持《电软》龙头老大的地位(如果把所有衍生杂志的精华融合到《电软》身上,那《电软》将无人可挡),去争抢那一份本就不太大的蛋糕,倒不如把兵力分散,向多方向发展,为自己夺到额外的分额;他们也深知“电软”这二字有着太多的含金量,与其留在《电软》一本杂志上浪费,倒不如靠“电软”的名气多创立几本针对性强的杂志——只要有这个金字招牌在,销量就绝对不会发愁。它们的成败于《电软》都无关紧要,反正《电软》发展至今,门下的老读者不计其数,只要有这些每月不看内容而仅凭习惯购买的死党还在一天,它就能赚足一天。(本来还想解释一下诸如“sega暗藏杀机究竟指代什么?”之类的问题,但因篇幅过长且与主题无太大关联,还是等哪天发篇专门的帖子好了……我明晚还要考高数哪……请大家为我提前默哀……*_*b)
《电子游戏软件》:大家都是比我更了解它的人,在下也就不再献丑了,但我想指出的一点是:最近常有人抱怨《电软》做得越来越烂,其实这也是它的精妙手腕之一。把杂志的有生力量分成n份,《电软》本身质量下降是不可避免的,你若是想让它保持不变那就叫做强人所难。管理层显然也察觉到了这一点,他们确认鱼与熊掌不可得兼后,索性采取个极端措施:“故意将《电软》做烂(将好的文章全部分给其它杂志)”。此计妙在用意有二:一来吸引读者群的注意力,使自己再度成为瞩目的焦点——有人骂总比没人理强;二来是使各位铁杆死忠纷纷慷慨解囊——《电软》已沦落至此,倘不去救还待何时?(半开玩笑的,别当真^_^)
推荐度:★★★(……无言摇头状)
《游戏批评》:中国电玩界无可争议的机关刊。极其朴素却又极其内涵深邃,其中的各篇社论、访谈、评述均相当有深度及影响性,既代表着业界舆论,又很好地体现了编辑部资深人士的观点。而且,由王骏生前辈亲自抄刀坐阵本身便能吸引来大批读者(王先生的《做一个软件要几多钱?》——《电软》、《所有问题都游戏扛!?》——《游戏批评》第五期,均被我奉为经典),姑且也算含有品牌效应在里面。是目前“电软”所属下最成功的杂志。(问题在于:本是三期一换的主编位置居然被彩火坐到现在……)缺点是:由于“自由度”过高,对玩家来稿审查不够严密,许多评论都具有个人的主观好恶感在里面。(诸如上期那篇名为《都是前辈惹的祸》的文章纯粹是对机战α外传的污蔑!什么“本来就是对应金手指来玩的”……真不知道作者以前到底懂不懂什么叫机战!……现在没有时间,等考试后再去驳他!)
推荐度:★★★★☆(资深人士必买)
《菜鸟通》:老实说,这本杂志也没出多少期,如果仅就其现状便一棒子打死未免对它有些屈。名为菜鸟通,但与《电软》并无多少本质上的区别,只是多了许多废话,定义读者群虽为“菜鸟”,但里面的许多专用术语绝不是菜鸟能轻易看懂的……如果就此发展下去,充其量是个《电软》的怀旧版。
推荐度:★★(正确的刊名应为《菜鸟诱饵》,菜鸟们不要上当)
《都市流行》系列:延期是“电软”从任氏手中学到的一大法宝,虽然其屡试不爽,但用在《都市流行》上却是一个失误;把《都市流行》春夏秋冬四季版几乎同时出售则是失误中的失误。本来服饰文化同游戏便是风马牛不相及,“电软”前两年侥幸成功发售两套《都市流行》全靠自己的品牌效应,但却见好不收,自以为“成功地把青少年流行文化融为一体”,此番贸然出击,算是尝到了自酿的苦果。《都市流行》本是蛮不错的杂志,可惜一来在同类杂志中并不占优,二来是每本20元的高品位令人觉得往书店的架子上多看一眼都是犯罪。“电软”这次算是高估了自己的铁杆:铁杆毕竟是铁杆,终日倘有闲暇也只顾拿手柄,此等用兵之际让他到哪里偷这80元去?(笔者当时靠着满腔热血也才只凑够了两本)于是乎……兵败如山倒……
由于不是游戏类杂志,没有推荐度。(但若有意购买者,不妨到各大书店去转转,理论上应该会碰上那么一两家没有把《都市流行》当废品卖给回收站的,这时你就照10块砍价!准没错!没准老板还要给你磕头呢)
《gb特辑》系列:不知为何,对掌机这么庞大的市场,居然各家杂志社均对电软拱手相让,搞得如今市面上仅存“电软一家,别无分店”。特辑做得倒是很好,只是总有点炒冷饭的感觉……
推荐度:★★★☆(按照“电软”的习惯,《gba特辑》的发售指日可待了……)
《88丛书》:……入手中……now loading……
推荐度:?????(奉劝同样在等候中的各位:抱最好的希望,做最坏的打算)
最后,因本人身处穷乡僻壤,可能尚有许多优秀杂志无缘得见,还望各网友不吝赐教~~~~~~~~~~~礼
game over or continue?(网络篇幅限制……)